Cómo elegir palabras clave: consejos y trucos
La investigación de palabras claves es una técnica del marketing digital que influye en el tráfico del sitio web y el posicionamiento en los motores de búsqueda. De ahí radica la importancia de aparecer en los primeros puestos de Google, para que los usuarios se interesen por los productos o servicios ofrecidos en la web. Pero esto no es tan sencillo como parece.
El estudio de las keywords es bastante profundo, por lo que no se trata solo de seleccionar palabras relacionadas con la web. Hay una serie de factores fundamentales en esta técnica, tales como el volumen de búsqueda por parte de los usuarios, el uso de keywords de la competencia y más, que determinan el posicionamiento, así como la cantidad y calidad del tráfico hacia la web.
¿Qué es y cómo funciona una palabra clave?
Desde el surgimiento de los motores de búsqueda, los usuarios colocan palabras para conocer una información determinada. Aunque en la actualidad es que para los sitios web es crucial el empleo de las palabras claves porque es lo que conlleva al posicionamiento SEO. Estas keywords son los términos que aparecen en el contenido de un sitio web para que los usuarios ubiquen la información cuando realicen la búsqueda en Google.
Un ejemplo son las empresas que venden muebles, que utilizan palabras claves más genéricas como "comprar muebles madera" y específicas que podrían ser "comprar muebles buffet ecológicos". La idea es que estas keywords aparezcan en la página principal y secundarias del sitio web.
Consejos para la selección de palabras claves
Antes de elegir las palabras claves, es importante saber qué se quiere posicionar en Google para ser los más específicos posibles. La temática de una web puede tener muchas categorías, donde la mayoría realmente es innecesaria porque no aportan al posicionamiento.
Para ello se realiza un estudio previo de la web: ¿qué productos o servicios se ofrece?, ¿cuántas y cuáles secciones están incluidas en la tienda online?, ¿qué buscan normalmente los usuarios en Google?Básicamente, el estudio previo consiste en responder a estas preguntas a través de:
Empaparse sobre todo lo referente al sector y la temática de la web.
Investigar a la competencia y qué técnicas aplica para el posicionamiento web.
Observar las keywords de los primeros resultados de búsqueda en Google del nicho de la web.
Definir qué se quiere posicionar: información, productos, etc.
Si bien es un trabajo exhaustivo, es preferible evaluar todos los detalles para una selección de palabras clave apropiada. En realidad, es una técnica bastante útil para que el negocio funcione en Internet y logre posicionar, además de utilizar las tendencias de marketing digital.
¿Cómo buscar keywords para SEO?
Al recolectar la información referente a las palabras claves en el nicho de mercado, se deben buscar las keywords necesarias para el posicionamiento SEO. Lo primero es enlistar las palabras claves que se puedan relacionar con el contenido usando una lluvia de ideas. Si se emplean las herramientas de búsqueda de palabras claves se encuentran hasta más de 500 keywords.
Posteriormente, se filtran los resultados obtenidos para seleccionar las keywords que más convienen para potenciar el sitio web. Por lo general, se eliminan las palabras claves duplicadas, se filtran las menos relevantes y se mantiene el resto. Así se analizan basándose en lo siguiente:
Volumen de las keywords.
Promedio de búsquedas mensuales de cada keywords.
Uso de estas palabras claves en la competencia (alta, medio, baja o desconocida).
Verificar si la keywords es apta para el contenido de la web.
Clasificar las palabras claves por temática.
Ubicar a la keywords, si en la página principal o secundarias.
Es necesario organizar las palabras claves definitivas para posicionar por categoría de productos o servicios. Vale decir que debe haber una palabra clave principal que haga referencia al dominio de la web.